Lojas para experimentar

Uma nova era do varejo pede algo além de uma marca gravada e um produto

Noemi Saga*

Para algumas marcas, a simples aplicação de seus logotipos em produtos ou fachadas de lojas pode significar que o desempenho do negócio vai muito bem, obrigado. Mas, uma nova era do varejo clama por algo além dos produtos de massa. Os produtos agora são customizáveis com os toques pessoais de cada cliente e também ganham espaços que podem ser considerados paraísos sensoriais.

NikeTown – Oxford Street, Londres- Inglaterra

Uma experiência memorável da marca é o que busca a Nike com suas novas ações. Por isso, em 1990 foi criada a NikeTown em Portland e essa idéia revolucionou o mercado de segmento esportivo.

Leia a versão integral na edição nº 24 da WF+Varejo